韩国经济低迷 文创产业何以得到持续的增长

尽管去年以来，韩国经济受到三星手机爆炸和政局动荡影响陷入低迷，但文创产业却依然表现亮眼。韩国文化体育观光部和韩国文化产业振兴院最新公布的初步数据显示，2016年韩国文创产业的销售额同比增长5.7%，达105.2万亿韩元。其中，文创产业出口额同比增长8.3%，达63.1亿美元。

政府决策起作用

文创产业包括出版、动漫、音乐、游戏、电影、广告、知识信息等领域。得益于内需市场的拉动和韩流的持续扩散，2016年韩国文创产业出口不减反增，出口额突破60亿美元，销售额首次突破100万亿韩元。“韩国文创产业的快速发展与多年的行业积淀和政府支持密切相关。”北京乐动卓越科技有限公司韩国子公司首席执行官赵巍对国际商报记者说。作为移动互联网开发企业，他们和韩国企业有着紧密合作。

赵巍说，从人口和市场来看，只有5000万人口的韩国在本国资源和市场有限的情况下，势必要大力拓展海外市场的发展机会。韩国所有企业都深知获得本国市场份额只是成功的第一步，必须出海才能获得更大成功。韩国政府也深知这一点，其每年投入大量资金用于孵化和扶持文创产业的海外发展。

韩国政府和企业非常重视培养海外市场。以在亚洲甚至全球形成韩流影响的韩国影视剧为例，捷成华视网聚海外发行部总经理王欣在接受国际商报记者采访时就提到，韩国影视业的发展与国家层面的海外战略发展是同步的。韩剧在2000年左右是爆发点，但彼时其海外售价非常低，几百美元一集比比皆是。通过低售价，韩国影视剧产业培养了一批稳定的海外观众群。此后，随着韩剧售价的逐渐拉高，不仅韩剧本身在盈利，跟随韩剧走出来的还有大量影视剧广告中的企业身影，包括现代汽车、三星手机以及各种化妆品品牌等。“在西亚一些国家，有韩国企业买断电视台时段播放韩国影视剧的事例。可以说，影视产业带动全行业发展已经成为韩国外向型经济战略的重要一部分。”王欣说。

中国社科院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国在接受国际商报记者采访时指出，韩国文创产业的发展和韩国政府的一系列努力是分不开的。比如早在上世纪90年代末，韩国就已经把文化产业列为重要支持产业，并且通过《文化产业振兴基本法》《文化产业发展五年规划》《文化产业内容振兴政策》等法律政策来支持文化产业的发展。此外，韩国政府还不断增加财政资金来支持文化产业的发展，包括设立出版基金、电影振兴基金、首尔文化财团以及官民合作的各种基金等。

韩国自1998年确立“文化立国”的国家方略后，文化产业的发展就呈破竹之势，早在2004年韩国文化产业的世界市场份额就达到了3.5%，此后一直保持着3%~4%的增速。

善用优势

近年来，韩国文创产业成绩不俗。韩国文化产业振兴院公布的最新报告显示，2015年韩国文化创意产业规模达到520亿美元，同比增长6.1%。在经济低迷、内需不振的大环境下，增速仍高于全球平均水平5.5%，在全球文创十强中仅次于中国（11.4%）。美国以5.1%紧随韩国之后。

韩国文化产业振兴院指出，韩国拥有发达的信息技术基础设施，游戏、门户网站、数字产品市场蓬勃发展。韩国2016年智能手机普及率突破90%，全球居首，手机用户人均安装应用个数及使用时间、宽带普及率及速率也领先全球。这为文创产业提供了良好的孵化条件。得益于上述优势，韩国的网漫、网络小说等文化产品的数字化要快于发达国家。文创企业积极走出国门，也为文创产业注入新的增长动力。

赵巍则认为，韩国文创产业成功的因素有很多，比如多年积累的研发、拍摄经验和对市场敏锐的判断，以及不断地尝试。此外，其善用文化输出也是重要原因。韩国文化和中国、日本以及东南亚文化相近，因此，韩国文创内容比较适合亚洲地区人们的“口味”。

韩国非常重视对传统文化的保护和宣传。李天国指出，韩国政府会通过一些庆典活动来宣传本国的传统饮食、传统风俗、传统礼仪等文化项目。由于韩国政府的支持，韩国企业也善于在传统文化的基础上，加入现代元素来进行再创造，形成易于不同社会大众所接受的文化产品。“无论是韩国影视剧、音乐、网络游戏，还是在饮食、服装等产业中都可以看到这一特点。加之韩国企业的强有力的营销推广能力，这些文化产业就具备了韩国独有特色和优势。”李天国说。